近日，全球以城市战队为参赛单位的守望先锋联赛大型电竞联赛常规赛全部结束，作为守望先锋联赛第二支加入的中国战队，广州冲锋队从全球20支城市战队中脱颖而出、成功进入季后赛资格附加赛，并将于明年把该联赛带到广州。
随着电子竞技产业规模的扩大，电子竞技用户数量和电子竞技观众规模不断提升，预计未来电子竞技赛事也会呈爆发式增长。然而，据了解到，要成功运营一支战队殊非易事。即便BAT各大互联网巨头纷纷投资电竞俱乐部或成立电竞公司，但电竞行业仍是以游戏厂商为主导，目前面临着人才缺口大、职业生涯短暂、投资是不是越多越好等问题。广东电子竞技行业协会秘书长罗觉慧认为，广州电竞产业氛围和成熟度才起步，在这些战队的带领下，主场落地广州尤其明年引入联赛活动，可以带动广州电竞产业的发展。
巨头争相投资电竞 掘金电竞商业价值
从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”，近年来，电子竞技已经摆脱了之前“误人子弟”的不利形象，这种转变与国家层面对于电子竞技运动与产业的扶持不无关系。
2015年7月，国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》，为电子竞技产业发展提供了政策支持与规范。2017年，原文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出支持发展体育竞赛表演、电子竞技等新业态。2018年，电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目，至此，电子竞技在国家体育战略中取得了与传统体育项目相同的地位。
据了解,《守望先锋》由暴雪娱乐制作,目前在全球有超过4000万玩家。红极一时的电竞《守望先锋》联赛(Overwatch League，简称OWL)于2016年11月4日成立，由来自全球各个城市的20支战队组成，是《守望先锋》电子竞技的较高殿堂。《守望先锋》在联赛赛制和电竞生态建立上,OWL的定位为席位制赛制:以城市代表战队为单位,席位固定不设立升降级,并在一定程度上保障选手收入,为选手提供健康保险和退休计划。去年第一赛季联赛开播以来,守望先锋在赞助和播出权上获得了巨大的成功,获得超过2亿美元的回报。
守望先锋联赛创始赛季的成功也让新赛季的联盟席位价格水涨船高,据说已从第一季的2000万美元涨至6000万美元。此前曾有暴雪电竞部门高管透露,多家来自不同行业的企业正在争夺广州战队的席位。
“广东既有腾讯、网易这样在电竞行业积极布局的游戏巨头，同时珠三角地区也拥有中国数量较多的电竞粉丝。”广东电子竞技行业协会秘书长罗觉慧表示，电子竞技在广东具有良好的基础，而且优势明显。“根据我们统计数据显示，珠三角地区和长三角地区是电竞观众较为集中的地区。”能兴控股集团副总裁、文化体育板块负责人肖阳就解释了选择广州作为电竞战队主场的原因。
为何能兴集团能从多个竞争对手中脱颖而出?能兴集团副总裁肖阳向广州日报全媒体记者表示,暴雪娱乐主要看中能兴的两方面优势,“第一,能兴在华南地区已经有非常深厚的根基,拥有较好的品牌和粉丝基础;第二,能兴拥有运营传统体育俱乐部的背景,在广州、佛山场馆资源的管理运营上都有优势。而且,能兴对于商业体育模式比较熟悉,在队伍管理、团队体育等很多方面的理念可以相互借鉴。”
虽然如此,要成功运营一支OWL战队殊非易事。上海某队作为OWL中国队伍在第一赛季发挥就不甚理想,最终以40负的成绩刷新了职业联赛最高连败纪录,引来不少国内粉丝的批评。在商业上,也有不少国内外的电竞俱乐部因为长期亏损而不得不解散其《守望先锋》分部。
腾讯、阿里、苏宁、京东、新浪、B站等互联网巨头纷纷投资电竞俱乐部或成立电竞公司。不过，在目前的俱乐部模式下，电竞行业仍是以游戏厂商为主导。以英雄联盟为例，主客场首次投入场地成本约1500万元，首次投入设备成本约1000万元，年运营成本约500万元;主客场利用率由于赛程调整在2018年有所下滑，从2018年最少40天，降至2019年最少30天。其中版权收入为主要收入来源，其次是赞助商，票务及周边带来的收入仍很有限。
“商业模式的探索，将是保持整个电竞产业稳定及繁荣的关键。”肖阳表示。“能兴进入电竞不是跟风,也不是脑子发热,而是基于之前在传统体育行业的经验积累。对于电竞,我们有很清楚的想法:一是加入OWL对能兴的协同效应,能带动体育文娱板块的发展;第二,就是借助加入OWL,能够给中国电竞圈起到积极示范和带头作用,尝试改变行业现状,来促进中国电竞的发展。”