2020年双十一，淘宝教育表示，网课成为了天猫双十一的爆品之一。预售当日，买网课的人比去年增加了649%，这在以前是从未料想到的局面。本文作者对此进行了三个方面的分析，表达了自己的观点，希望对你有帮助。
2020年9月9日，淘宝教育发布“双11招生计划”，到现在整个双十一成交额破 3723 亿，实时成交额超过 1 亿元的品牌超过 300 个。据淘宝教育方面介绍，网课成为了天猫双十一的爆品之一。
天猫双11预售的第一个小时，44%的人是在直播间买走了网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。
因为今年的疫情环境，催化了用户在线学习的习惯加速形成。整个在线教育的市场进度，也加快了一大步。
年初的3月份，阿里正式宣布成立“淘宝教育事业部”，由原淘宝大学负责人和主要骨干组成，团队人数超过200人。黄磊(淘宝大学负责人)曾表示：“淘宝做的不是在线教育，而是教育在线化，平台级服务就是要让招生、学习都变得更简单，让教育机构专注于课程本身。”淘宝重拾教育的背后，表面上看：淘宝确实利用自己的流量帮助“在线教育”去做好生态化的基础。
但淘宝教育对于淘宝自身的意义，远不局限于一次简单生态基础建设。而是淘宝需要教育，知识这个高黏度的“产品”：去协同好阿里系列产品的生态，帮助阿里平台提升用户日活和黏度。
一、淘宝需要什么“教育”
流量市场的红利期早已过去，现阶段市场中各大平台为稳固用户池，平台和平台之间的“流量壁垒”越来越高;从别的平台引流的获客方式，几乎断裂。
顺着私域流量这个趋势，很多平台都在调改自己的生态。“淘宝教育”也是阿里的淘宝生态，做出调整的一部分：
2012年，淘宝教育类产品销售额3.3亿元，教材占比1/3，课程销售占比2/3。
2013年，阿里推出淘宝同学(后改名淘宝教育)，教育类产品销售额达到10亿元，增长300%，对应当时1.5万亿GMV，占比6‱(教育类同比增长1倍，高于阿里总增速)。
2014年，淘宝教育平台付费用户过1000万。
2016年，淘宝教育4年数据：学习人数达1700万，销售额几十亿体量。
2018年，淘宝教育在线平台全年学习人数达到1300万，学习人次达到6000万。
2020年，因为疫情，1月-5月期间，5000家教育机构入驻淘宝。
回顾早期电商获客成本，淘宝获得一个新增用户需要花166块钱，京东是142块钱，拼多多只需10块钱。到2019年，淘宝要花536元，京东需要757元，拼多多是143块钱。对外获客成本的直接上升至3倍之多。(数据来源：吴晓波)
各平台的市场推广运作方式，开始从对外引流方向迁移到对内部流量精细化运作;以此来面对流量增长困境的情况。而“淘宝教育”的投入，可以理解为：阿里生态，为了更好的优化自己平台内部的私域流量，做出调整的一部分，来补全整个阿里系的生态。
目前，阿里官方数据表示：教育类商品基于个性化推荐带来的流量已超4成。1月-5月期间，5000家教育机构入驻淘宝。平台上9月第一周教育相关商品的热度，相比暑期高峰仍保持10%以上的周环比增长。
1. 淘宝不需要教育作为变现手段
按照淘宝现在的用户体量，几乎不需要依靠新增教育板块，来为淘宝这个超级流量APP做商业变现。
但是淘宝需要淘宝教育，需要这样一个版块帮助淘宝来提高用户的日活跃，也需要用户的留存带新。
淘宝需要的教育是：教育知识产品：一种沉浸式、持续性的产品。
第一，去丰富淘宝平台的商品品类，为淘宝增加了一个跨品类的SKU。
第二，能更好地增强手淘用户(消费者)在淘宝这个平台上的黏性。
教育类产品用户的使用粘度非常强，是因为教育这件事本身，就很具备依赖性。教育过程需要老师监督、需要同伴陪同学习、需要即时性的反馈。每一门课程从学习到彻底的知识掌握，需要消耗大量的时间学习和复习。
并且知识类产品是一种非常跨品类、横向性非常强的垂直类目，它跟别的类目并不是决然分割。
它能更好地将淘宝和天猫实体品类打通，在阿里系多个场景下协同：在淘宝消费课程产品的用户，有机会带动增加用户在阿里系(淘宝、支付宝、钉钉等场景)的使用时长、提高活跃度;再通过算法推荐给听课用户，更容易在淘宝平台触发交易机会。这些变化，是可以直接推动阿里系的各场景下的交易增长。