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政策信号下,启蒙赛道选手集体更名

2021-07-20 09:46 来源:杨园三居 浏览:

就在昨天,火花思维旗下“小火花AI课”宣布更名,改为“小火花启蒙”,并表示在课程升级的基础上,增加更多素质教育的内容。

此前,斑马APP宣布品牌升级,品牌名由“斑马AI课”升级为“斑马”。3月,“小猴AI课”也宣布正式更名为“小猴启蒙”。

启蒙选手齐刷刷改名,去掉“AI课”的概念,并增加素质教育的内容,在去“培训化”的同时,向“儿童素质教育”定位靠拢。

当下,用户对AI课已经有足够的认知度,AI也早已不再是一个新概念。并且更重要的是,各个低幼启蒙品牌增加“素质教育”品类后,AI课的品牌名就显得有些窄,不足以囊括多品类。所以,更名也符合横向化扩品类的考虑。

然而,各家更名的这个信号之下,近期启蒙赛道也在发生重大变化。

近日,一张猿辅导的退费通知短信截图在教培行业引起了很大关注。

政策信号下,启蒙赛道选手集体更名

截图中显示:“根据教育部最新指导意见,校外培训机构不得开设学前儿童的学科类直播课程。”

在此之前,已经有多家平台开始对低幼业务进行调整。其中,“去培训化”、“素质教育”就是其中关键词。

01、扩科素质教育

4月,斑马App除了宣布品牌升级,品牌名改为“斑马”,还拓展了更多素质类科目:新增美术科目,还即将上线写字、音乐等科目,以及绘本馆等阅读内容。

除了在内容上更重视素质教育品类外,斑马的宣传标语也有变化。多知网观察到,斑马将其标语从“2-8岁上斑马学语文、学思维、学英语”更新为“3-8岁上斑马学语文、学思维、学英语”。

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火花思维也表示:“首先,在升级原有教学内容的基础上,‘小火花启蒙’App将依托AI智能学习引擎,为不同阶段的孩子推出更加丰富的素质教育内容。”

彩果考试网还了解到,瓜瓜龙启蒙在推出美术产品后,将在今年继续推出编程在内的其他品类素质教育启蒙产品。

作业帮则计划成立小鹿素养课独立品牌,包括编程、写字、美术等课程品类,书法、音乐、诗词等素养课程也都在筹备中。

02、覆盖家庭教育场景

此次“小火花启蒙”App内还将上线家庭教育课程,由火花思维儿童教育心理咨询师团队研发,旨在帮助家长解决家庭教育问题。

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可以看出,火花思维增加了家长端的内容,试图覆盖更多家庭教育的场景,以此增加用户粘性。

进入3月以来,针对K12领域的监管政策频出。3月下旬,曾有“出于保护视力的考虑,禁止6岁之前的在线教育产品上架。”的传言流出。

紧接着,4月9日教育部印发了《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》针对推进幼儿园与小学科学有效衔接。提出了一系列措施,其中很重要的一条——校外培训机构不得对学前儿童违规培训。

4月以来,教育部关于低幼儿的政策也不断,如“中小学每天统一安排30分钟大课间体育活动”、“严禁学校和校外培训机构提前招生”、“中小学教学用书中严禁夹带广告”等。

尽管目前还没有针对启蒙赛道的政策细则出台,但可以看出,今年针对在线培训的监管更为严格。

这样的背景下,重押素质教育是个必然选择。而头部品牌纷纷出手无疑也会给整个素质教育赛道带来新的变数。当然,另一方面,或许也将会倒逼整个行业的产品和技术革新,涌现出新的产品形态和课程。