◎唐山
“郭麒麟不适合做男主角，颜值身高都不适合。”
“救命，剧情太难看了吧？友情建议：那个说相声的还是好好说相声吧。说相声还可以的，不是说都可以当电视剧男主的。”
“剧本太烂，节奏太慢，刻意煽情，制作廉价，没有审美。ps：郭麒麟真的丑，一点cp感（情侣感）都没有。”
刚开播时一度高居全网收视第一的《赘婿》遭遇滑铁卢，豆瓣评分已跌至6.9分，热度亦直线下降。尤为难堪的是，靠“男德学院”等拉来的感情票，又因男主的颜值赔得精光。看来，不“物化”异性只是神话，用它怼天怼地的人们，也许是“物化”的最忠实消费群体。
有美女，有穿越，有超能，有讨好，有造爽……为何《赘婿》还是遭遇困境？其中原因，值得深思。
观众为何爱爽剧
《赘婿》是近年来常见的爽剧之一。
爽剧始于爽文，一般认为，2009年4月22日最后更新完成的《宝贝，别哭》（作者恩很宅）开风气之先，随着电视剧《琅琊榜》《延禧攻略》《庆余年》《如懿传》等热播，人们甚至将2018年后的电视剧市场，称为“爽剧时代”。
爽剧类型多元，尚无统一定义，但有几个基本特征：
首先，情节变化快：从被虐到复仇，不能超两集。
其次，人物极简，情节极繁：只提供类型人物，黑白分明，全靠情节曲折取胜。
其三，人设符合观众的自我心理预期：男女颜值高，无异性交往史，有钱有权。
其四，充满爽点：如智力碾压、完虐对手、调戏强者、有权任性等。
其五，情节游戏化：以直线逻辑为主。
在爽剧中，正面角色与负面角色同样不择手段——“好人”战胜“坏人”，不是因为更有道德，而是因为算计更恶毒、手法更狠厉。这给观众以幻觉：个体足以掌控结果，所以很爽。
爽剧火爆，源于社会的麦当劳化。
现代社会以功能为中心，其运转的底层逻辑是：效率、可计算性、可预测性和控制。当人也被抽干成工具人时，人生变得简单。在今天，城市人的生活经历彼此相似，成功、智慧、幸福、快乐、爱、健康等等的获得，不再是个人化的过程，而是都有标准配方，比如成功学、积极心理学、思维培训、情感训练班、瑜伽等，这为资本提供了一道道盛宴。
人本来生而不同，但商品必须相同，资本的力量就在于能把种种不同，用或引诱、或强制的方法，变成相同。所以，与麦当劳化携行的，还有好莱坞化、奈飞化。只是在中国，目前还没有资本如此雄厚的企业，只好采用另一种方式完成好莱坞化：聚焦人性的最基本面——感官刺激。
在反“引爆点”上，《赘婿》比较专业
爽剧有精致的画面、专业的团队、复杂的运作机制，但它们都服务于人性中最具动物性的部分——野蛮精神。
《赘婿》的创作者们误以为，加入讨好元素，制造几个宣传热点，就能取得成功，恰恰是误读了爽剧的本质：爽剧不是艺术品，不会因主题而成功；爽剧是商品，卖的技巧比品质更重要。
在《引爆点》一书中，加拿大学者马尔科姆·格拉德威尔曾提出流行三法则，即：附着力法则、个别人物法则和环境威力法则。
“附着力法则”，指用特别的方式将一条具有传染性的信息让人们记住；“个别人物法则”，指流行取决于信息传播者的社交天赋；“环境威力法则”，指人的行为体现了所处环境的特征。
沿着这三个法则，才能形成“引爆点”。换言之，仅追求体验，无法让一款商品流行，只有把握“引爆点”，才能成为流行品。
不能不说，在反“引爆点”上，《赘婿》做得过于专业：
附着力法则要求制造附着力高的信息，这类信息的特点是易传播、可自主传播、能迅速把握受众群体的关切。可《赘婿》情节的摇摆性过大，很难用一分钟说清，连概括都做不到，自然也就取缔了深入讨论的可能。
个别人物法则要求找到三种人，即内行、联络员、推销员，《赘婿》选择郭麒麟担纲男主，多少有这方面的考虑，可郭麒麟的粉丝群与爽剧忠粉的重叠度不高，且在表演上，郭麒麟远非内行，结果成了多名专业演员陪一名外行玩的格局。当内行、联络员、推销员彼此冲突时，“引爆”就变成了“内爆”，所以观众对《赘婿》的评价，两极分化鲜明。
环境威力法则认为，要制造大规模流行，应先在可控制的小规模群体环境中制造流行，而《赘婿》在任何小圈子中都没能掀起波澜。
结构挖的坑，细节实在填不上
市场方向有误，在创作手法上，《赘婿》也出现了不少失误。