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2018国庆档“哑火” 电影市场需要更多主流优质内容

2020-08-03 09:21 来源:杨园三居 浏览:

  每年十一黄金周的国庆档都是电影市场一年中备受瞩目的主要档期之一,但今年国庆档的含金量看起来却并不尽如人意。据猫眼数据显示,截至10月7日,国庆档7天累计生产近21.7亿元票房,同比去年下跌20%,总人次超6150万,同比下降23%,同时,档期内影片供应量、影片票房、影片评分等各项指标也为近年新低,与此前业内预期落差明显。

  今年国庆档共有11部影片亮相,其中最受关注的有犯罪动作片《无双》、张艺谋执导古装片《影》、开心麻花新作《李茶的姑妈》、包贝尔导演处女作《胖子行动队》。此外,入围戛纳国际电影节的文艺片《江湖儿女》,入围金爵奖的女性题材电影《找到你》,改编自大型IP的《悲伤逆流成河》《古剑奇谭之流月昭明》,瞄准儿童群体的《新灰姑娘》《阿凡提之奇缘历险》等电影也亮相国庆档,但反响平平,未有大火之势。整体来看,与2016年《湄公河行动》和2017年《羞羞的铁拳》在同档期的一骑绝尘不同,今年的国庆档欠缺超过10亿元票房的“爆款”电影,无一部真正吃透了档期红利。在清华大学教授尹鸿看来,“国庆档期的票房反映的是电影的品质和面相,上映的几部电影都撑不起主流市场。主流优质内容的缺席是硬伤”。

  口碑影响市场 品质越发重要

  2018国庆档为我们展示的不仅是内容决定票房走势鲜活案例,更是一个观众口碑决定影片命运的有力印证。市场更加成熟,观众更加理性。在尹鸿看来:“如今的观众不再介意类型,更看重口碑和完成度。对比以往的假期档乱象,今年国庆档基本已认定口碑为影片走势的最大影响因素,‘回归理性、内容为王’的口号,这个档期完全实现。”猫眼研究院国庆档数据研究报告也指出,“造成大盘下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因即是因为观众对于口碑反映的速度加快。”

  开心麻花此次的新作《李茶的姑妈》,本以为能对标去年同期的《羞羞的铁拳》或今年暑期档的《西虹市首富》继续爆笑领跑,却遭遇了滑铁卢,最终以5.25亿元的票房惨淡收尾,甚至被观众笑骂“开心麻花最烂”。在国庆档影片中最晚上线预售、开局排片不及20%的“港味”警匪片《无双》,却凭借前期过硬的内容质量和后期“自来水”的口碑宣传迅速反超,堪称此次国庆档的一匹“小黑马”。而因《长城》的商业化、空洞化而令人失望的张艺谋,此次携带浓重而别致的个人风格强势归来。张艺谋在采访中表示,“《影》这个黑白世界都是实拍,不是用电脑做出来的。”张艺谋认为在电脑调色变得普遍和简易的今天,反而是原本的工匠精神能更好地传递出所蕴藏的文化价值。“用心打造每一个细节,把它在物质上体现出来,才是一种传统的传承,重要的反倒不是新技术。”

  随着中国电影市场的成熟与饱和,受众的观影品位和审美素质也在不断提升,明星流量和热门IP的加持不再无往不胜。相比呈现出“一超多强”热闹局面的以往国庆档和刚刚过去的暑期档,此次国庆档之中口碑对于市场的驱动力更为明显,影片品质成为最为重要的流通保证。用心打磨内容、提升品质将成为未来在经过“拨乱反正”的市场中突围的不二法门。

  分众题材的出现 观众不一定买账

  虽然,今年国庆档整体市场表现令人大失所望,但今年的国庆档实则在类型探索上有所精进,喜剧、动作、文艺、犯罪等不同类型都有所触及。其中不乏一些分众题材作品虽一时未赢得众生青睐,但值得反复回味与咀嚼,令人惊喜。影评人李星文认为,“国庆档票房同比大跌,并不意味着观影需求的下降。警匪片《无双》堪称惊艳,现实题材《找到你》不乏亮点,不过这种偏于冷感和苦情的作品,从来无法身披黄色领骑衫,带着一群人破纪录。”

  《影》在票房上一路被《李茶的姑妈》压制,但这部作品实则拥有题材选择上糅合艺术之朦胧与动作之激进,叙事结构上勾连东方戏曲与西方戏剧的作品等多处创新,对习惯了叙事浅显直白的好莱坞动作片和可带来“合家欢”的爆笑喜剧的中国观众来说,有着隐性的教引和推动意义,也对于其后创作者的艺术表达和类型探索起到鼓励之作用。除此之外,诠释当代中国女性风貌、教会女性成长的《找到你》,用小人物的境遇细腻勾勒出江河变迁的《江湖儿女》等小众电影也是如此,虽未博得一时的票房成功,但拥有着饱满的内容质量和非凡的精神力量,更为值得赞许。